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本文译自：7 Psychology Principles & Laws to Apply to Your Designs
本文由 Mike Wallagher贡献
心理学在设计中随处可见。是心理学让我们懂得红色适用于餐馆logo--它可以引起食欲--同时它也可以为首屏的按钮带来更多的转化。
身为一个设计师，决不能忽视心理学的作用。因为人类的心里会影响其行为，而这与你的设计紧密关联。接下来瞅瞅这7条可以运用在设计实践中的心理学原则吧。
冯·雷斯托夫效应告诉我们，一个元素越荒诞，它就越出众并令人记忆深刻。
这个理论由Hedwig von Restorff在1933年证实。她列举了一系列相似的物品。如果有物品被独立，例如高亮显示，那么它在整个群体中就更容易吸引注意力。
近几年来，这条理论逐渐在设计中实践。显而易见的一条是，如果你想要突出某个事物，只需要独立它，用颜色、形状、大小等其他方式凸显它。
然而，当人们集中精力于突出的事物时，就较难记起整体。请仔细斟酌是否要突出一个事物。是只让人们记住突出的重点呢，还是所有东西都很重要？如果重要性都差不多，那就不要使用高亮的标记。
勤劳的设计师都会有一个自己的色彩库，并知道如何运用颜色。而设计新人往往会忽视颜色的重要性，仅仅选择他们喜欢的颜色进行设计。即便你已经掌握了很多颜色，能够熟练运用互补色、近似色，但你知道如何运用颜色打动你的用户吗？
颜色可以影响情感。Adobe在这里（译者注：戳这里查看译文）列出了颜色和它们所管理的感情：
- 黑色：老练，掌控，权利（例子）
- 白色：纯净，有修养，美德
- 红色：激励，能量，力量。也可以激发食欲
- 蓝色：平静，和平，信任，安全（例子）
- 黄色：乐观，开心
- 绿色：平衡，可持续增长
- 紫色：浪漫，精神意识，奢侈
- 橙黄：友善，舒适，食物
- 粉色：平静，阴柔，性感
请牢记，色彩对人们情感的影响会根据其文化背景的改变而改变。上面的列表主要针对西方文化背景而言。
或许你在高中或大学的时候学习过马斯洛需求层次结构。下面这个图可以帮你复习一下：
这个金字塔代表了人逐步达成自我实现的各个步骤。例如，在一个人能够感到爱之前，他的生理和安全需求要得到满足。
马斯洛需求层次结构在理论之外有什么应用呢？市场人员和设计师可以将它应用于广告和公共关系中。
在设计市场推广材料的时候，就可以利用这套理论创造一个消费者的形象。细心想想你的目标用户处于金字塔的哪个阶层。你的设计该如何吸引他们进入金字塔的下一个阶层？
你还可以利用它来挑起人们的情感，将他们吸引到你的设计中去。这些海报就利用了人们对爱和归属感的渴求。
席克法则与人们做出选择的时间有关。当人们面临的选择越多的时候，他们耗费在选择上的时间也就越长。有时候，当人们在这种事情上耗费太长时间的话，压力也会随之剧增，或许会因此导致他们放弃选择。这就是为什么你经常看见餐厅餐单比较简洁的原因了--避免用户被太多选择淹没。
同样的，你可以把这个思想运用到设计当中。例如当你在设计网站的时候，应该把导航设计的尽量简洁。即便不得不添加很多选项，也应该将他们分类，做成下拉菜单的样式。
这个原则对于行动式指令也成立。当你在设计海报的时候，不可能一下子讲述六种不同的东西，而是集中在一到两种。例如一个目标是募集捐款的设计，它首要的行动指令是“今天就捐赠吧--请拨打(888)8888888”，而二级指令则可能是一个带有二维码的话“在Facebook上追随我们”，它将引导用户到达Facebook页面。
将人脸引入设计之中是一个及其有效的做法。人们会不由自主的被面部所吸引，甚至会在一些没有脸的地方看出面部，例如月球或火星。研究表明，如果在网页设计中引入人脸，则会使转化率大幅度上升。
这类思想可以通过好几种方法得到应用。
你可以通过面部来和用户关联。只需要简单的把人脸放入你的设计，就能够更轻松的捕获人们的注意--哪怕那不是一个真正的人脸而是近似物。
你也可以通过模特面部和视线的朝向来吸引用户。通过对视线的研究，人们会想追随箭头一样，追随他人的目光。
你也可以通过面部传达感情。这儿列举了六种公认的面部表情：
- 开心
- 伤心
- 惊喜
- 恐惧
- 厌恶
- 生气
通过这项原则，你可以让自己的设计更加生动，跨过语言障碍与不同用户沟通。
菲茨定律常用于人机交互设计。它的理念是：“移动到目标所耗费的时间与目标的大小和距离成一定的函数关系”。
你可以在网页设计中用到这条理论。本质上讲，一个可点击区域越大，就越容易点击到它。
举个栗子，当你设计网站页面的时候，通常会设计一个可点击的导航菜单。但可点击区域有多少呢？只是指向链接的单词呢，还是说整个tab都可点击？
同样，你也可以利用它的对立原则。比如说你不想让用户经常点击一些元素--比如说删除或取消按钮--那么就应该给它们很小的可点击区域。
奥卡姆剃刀定律告诉我们，简单的解决方案总是最好的。它更像是一条哲学理论而不是设计原则，不过也能被很好的运用在设计中。初学设计的人往往会做出复杂的东西，添加很多没必要的元素进去，以求展现他们的创造性。但是这些设计往往是对用户不友好的。
这点可以和奥卡姆剃刀定律结合起来。如果你试图往页面上塞进很多元素，而不是简简单单的几样时，可能就会丢给用户太多种选择。选择越多，压力越大（席克法则），最终可能导致用户放弃。如果你不知道自己的设计将会引导出什么，那最好还是尽量简洁的设计。
心理学贯穿了我们的生活。如果你是个设计师，花费足够多的精力掌握一些心理学原则并与用户交流，这会给你的设计带来很棒的作用。那么，在下次设计时，你会如何运用上面那些原则呢？