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<!doctype html>
<html>
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<title>葡萄藤PPT</title>
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<div class="reveal">
<div class="slides">
<section>
<h3>如何做竞品分析？</h3>
<p>分享人：刘云刚</p>
</section>
<section>
<p>目录</p>
<p>1.背景介绍</p>
<p>2.竞品调研的步骤</p>
<p>3.竞品分析的分析依据来源</p>
<p>4.参考文献</p>
<p>5.更多讨论</p>
</section>
<section>
<section>
<h3>1.背景介绍</h3>
</section>
<section>
<h3>为什么要做竞品分析？</h3>
<p>知己知彼，百战不殆</p>
<p>第一个最重要的目的是为了对比，学习对方优点，规避对方缺陷。第二个目的是验证与测试。</p>
</section>
<section>
<h3>什么是竞品？</h3>
<p>
研究竞品，同一类需求有不同的产品来满足，满足同一类需求的不同公司所提供出来的同类产品是竞品，竞品分析能力的好坏，对产品路线、市场占位等有非常重要的意义。</p>
</section>
<section>
<h3>什么是竞品分析？</h3>
<p>针对竞品做调研，分析彼此的设置形式和利弊所在，找出最能适应自身产品市场形势的设计或迭代方案，就可以称之为竞品调研</p>
</section>
<section>
<p>培养反推策划案的能力，从而逆向培养产品感觉和产品经理的思考角度。</p>
<p>发现产品功能与需求的内在逻辑，梳理用户需求点，对不同产品的研究可以提高需求的洞察力，须知：不是所有需求都应当满足，不是所有需求都是真的需求。一款产品，无论做的好坏，产品背后是凝结了产品经理的思维方式、需求发现能力、需求满足能力、优先级管理能力等产品能力和产品经验的，如果要认真的从中找到一些方法和经验，那么需要做分析报告。
</p>
</section>
</section>
<section>
<section>
<h3>2.竞品调研的步骤</h3>
</section>
<section>
<h4>
一、明确市场行情：
</h4>
<p>
知道自己的这一类产品的当前市场行情
</p>
<p>
知道自己产品的业务类型的市场行情
</p>
</section>
<section>
<h4>
二、明确产品定位与用户需求：
</h4>
<p>
知道自己的产品是做什么的
</p>
<p>
知道用户的需求是什么
</p>
</section>
<section>
<h4>三、选择竞品:</h4>
<p>1、同样功能同样用户的产品直接定义为一级竞品；</p>
<p>2、功能相似的竞品（比如招聘和兼职招聘相似），定义为二级竞品；</p>
</section>
<section>
<h4>四、竞品调研</h4>
<p>调研的过程中明确调研的目的：</p>
<p>1、竞品是怎么做的？</p>
<p>2、他为什么选择这样做？</p>
<p>3、一种功能有几种设计方案。</p>
</section>
<section>
<h4>五、总结各竞品优劣</h4>
<p>根据产品定位与用户需求思考</p>
<p>根据实际效果反馈来进行客观分析</p>
</section>
<section>
<h4>六、结合自身产品判断各竞品优势的适用性</h4>
<p>不要生搬硬套，别人的优势并不一定适用于自己</p>
<p>综合考虑不同使用场景，不要太快下结论</p>
</section>
</section>
<section>
<section>
<h3>3.竞品分析的分析依据来源</h3>
</section>
<section>
<p>1、亲自体验</p>
<p>最直观的感受放在最前面，深入了解的同时不会被他人的观点影响</p>
</section>
<section>
<p>2、产品简介</p>
<p>从产品角度看优势，运营商会详尽介绍产品优点</p>
</section>
<section>
<p>3、用户评论</p>
<p>从用户角度看劣势，用户评论一般很少看到优点，通过用户的吐槽你可以知道一些该产品做得不得民心的设定</p>
</section>
<section>
<h4>4、迭代历史</h4>
<p> 查看版本迭代，了解发展趋势，产品迭代是一个逐渐进化，逐渐适应市场和需求的过程</p>
</section>
<section>
<p> 5、百度</p>
<p>有好有坏的分析可以比较全面地和之前的资料做对比，前人的分析也可以为我所用 </p>
</section>
<section>
<p>6、使用帮助</p>
<p>使用帮助中的热点问题就是用户常遇到的问题，能在设计的过程中将这些问题规避是不是更好呢</p>
</section>
</section>
<section>
<section><h3>4.易犯错误</h3></section>
<section><p>1、评判过于主观</p></section>
<section><p>2、缺失场景代入和全局视角</p> </section>
<section><p>3、没有更新至最新版本</p></section>
</section>
<section>
<h3>5.参考文献</h3>
</section>
<section>
<p>参考一：<a href="http://www.woshipm.com/pmd/151051.html">背景介绍</a></p>
<p>参考二：<a href="http://www.woshipm.com/evaluating/827628.html">face u和b612竞品分析</a></p>
<p>参考二：<a href="http://www.chanpin100.com/article/106112">如何做竞品分析</a></p>
</section>
<section>
<h3>6.更多讨论</h3>
</section>
<section>
<h4>鸣谢</h4>
<p>感谢大家观看</p>
<p><small>BY :刘云刚</small></p>
</section>
</div>
</div>
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// 以下为常见配置属性的默认值
// {
// controls: true, // 是否在右下角展示控制条
// progress: true, // 是否显示演示的进度条
// slideNumber: false, // 是否显示当前幻灯片的页数编号，也可以使用代码slideNumber: 'c / t' ，表示当前页/总页数。
// history: false, // 是否将每个幻灯片改变加入到浏览器的历史记录中去
// keyboard: true, // 是否启用键盘快捷键来导航
// overview: true, // 是否启用幻灯片的概览模式，可使用"Esc"或"o"键来切换概览模式
// center: true, // 是否将幻灯片垂直居中
// touch: true, // 是否在触屏设备上启用触摸滑动切换
// loop: false, // 是否循环演示
// rtl: false, // 是否将演示的方向变成RTL，即从右往左
// fragments: true, // 全局开启和关闭碎片。
// autoSlide: 0, // 两个幻灯片之间自动切换的时间间隔（毫秒），当设置成 0 的时候则禁止自动切换，该值可以被幻灯片上的 ` data-autoslide` 属性覆盖
// transition: 'default', // 切换过渡效果，有none/fade/slide/convex/concave/zoom
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// 初始化幻灯片
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